Allheilmittel Konjunkturprogramm?
Marketing-Idee auf Massenkurs.

20. Februar 2009

Am Anfang war die Rezession. Dann schuf die Politik das Konjunkturprogramm.
Und schon am übernächsten Werktag ging es hin und mehrte sich.

Stellen Sie sich aktuell auch die Frage, welches Unternehmen eigentlich noch kein eigenes Konjunkturprogramm hat? 25% auf alles, 2.5oo Euro geschenkt, Einkaufsgutscheine, Gewinnspiele, Mengenstaffeln – alles im Marketing ist plötzlich Konjunkturprogramm. Im Grunde keine schlechte Idee. Für den ersten, der sie hatte. Möglicherweise aber keine so gute Idee, für alle, die danach kommen. Werden Kunden und potenzielle Käufer wirklich jedem Werbetreibenden ein Konjunkturprogramm nachfragerelevant abnehmen? Was ist, wenn sich große Kommunikationsversprechen bei näherer Betrachtung als Konjunktürchenprogrämmchen heraus stellen?

Wir bei arsmedium hielten noch nie viel von me-too. Erfolgreiche Ideen sind solche, die man selber hat. Und vor der Zielsetzung Absatz- und Verkaufsförderung vor allem solche, die potenziellen Kunden realistische
Vorteile bringen.

Andererseits kann der Marketing-Gleichklang »Konjunkturprogramm« durchaus Synchroneffekte entwickeln. Dann nämlich, wenn Menschen durch entsprechenden Werbedruck die Nachfrage stellen: »Und was gibt’s bei Ihnen im Konjunkturprogramm?«
Es deutet einiges darauf hin, dass diese Chance aktuell tatsächlich besteht.

Und trotzdem tun Marketing-Entscheider gut daran, die Vor- und Nachteile
neuer  Konjunkturprogramme sorgfältig abzuwägen. Unreflektiert auf Züge aufspringen zu wollen endet oft in einer schmerzhaft harten Landung –
dann nämlich, wenn diese bereits abgefahren sind.

Postscriptum: Unsere Hochachtung für denjenigen, der die Marketing-Idee »Konjunkturprogramm« als Erster hatte. Sie sollten sich bitte bei arsmedium bewerben. Sie passen zu uns.

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